如今，随着消费水平的提升，人们对于口腔护理的需求逐渐释放，市场上，品牌纷纷紧跟需求积极行动，一片火热。就在近期，好来集团宣布旗下口腔护理品牌将启用公司创始中文名“好来”，代替“黑人牙膏”名称，来更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念，在市场上引发了不少关注。

一个有着80多年历史的国民品牌改名，本就是一个极具讨论性的话题。那么黑人牙膏为什么改名？改名的背后到底意味着什么？

对于所有品牌来讲，产品名称是他们对外打造的第一名片，不会轻易变动，比如黑人牙膏就是好来十分成功的一张“名片”。而一旦决定改名，或许就远远不只是要换个名字，背后可能就是在对品牌现有的规划做整体的调整，进行一次大升级。

黑人牙膏为什么改名？面对熟悉的“黑人牙膏”，或许很多人认为只需要好好维护就足够了，但事实上，当市场的改变不断加剧，品牌如果只限于“维持”，便等于放弃与市场共同前进，不进则退的道理并不难理解。

这次改名“好来”之后，首要的一点就是品牌理念得到了更好地展示，“美好因笑容而来”的品牌理念能够更清晰、充分地呈现给消费者，同时也让消费者感受到好来“为每个人带来健康的口腔和自信的笑容”的企业使命。

除此之外，为了满足多元化的需求，本次升级当中的好来集团还表示，将继续深耕目前主打的牙膏牙刷两大基础口腔品类，积极探索口腔护理的前沿技术和成分，并将其引入到功能更丰富的产品线上。同时将大力拓展漱口水、口腔喷雾、电动牙刷、水牙线、牙贴、美白笔等进阶型的口腔品类产品线。

紧跟市场需求积极拓宽产品线，成为全方位口腔护理品牌的引领者是好来的新目标，但“黑人牙膏”在基础口腔品类深入人心的品牌形象，让消费者对其业务线存在着局限的认知，改名“好来”能帮助品牌更好地拓展全品类业务线。

黑人牙膏为什么改名？总得来说，从“黑人牙膏”到“好来”，好来集团其实带来的是一个更具责任心和亲和力的品牌。在市场需求快速变化发展的背景下积极焕新，全新的“好来”将由此迈向更高的台阶。