近年来，人们生活水平不断提高，对于口腔的护理意识也不断增强，同时随着Z世代年轻用户需求升级，口腔护理行业迎来了风口期。

据相关数据统计，去年天猫商城口腔护理整体销售达63亿，京东整体销售近30亿，继皮肤护理和头发护理后，口腔护理一跃成为日化品类的第三大分支，市场规模近500亿元。而作为在口腔护理行业深耕80多年的国民品牌，好来集团有责任和义务为消费者“代言”，更好地满足消费者更新迭代的口腔护理需求。

近期，好来集团发布官方声明，表示将启用公司创始中文名字“好来”代替现在的“黑人牙膏”名称。而这一动作，也是其“品牌焕新计划”的重要组成部分。在行业大背景下，好来集团如此行动，是为了对品牌定位进行全新升级，以满足消费者更细致、全面、个性化的需求。

在如今的网络时代，海量信息的涌入，让品牌理念难以根植于消费者心中，这是新时代品牌营销的痛点。从这个维度就可以看出黑人牙膏为什么改名的缘由，其实这也是为了强化品牌理念的战略性营销行为。

一直以来，好来集团都坚持“美好因笑容而来”的品牌理念，据了解，品牌新Logo中的中文名字“好来”采用拟人化的设计，更具亲和力；还有洋溢着自信笑容的绅士头像，彰显出笑容的感染力；加上闪耀的星星寓意着笑容可以点亮每个人的生活。由此可见，黑人牙膏改名正是为了让“美好因笑容而来”的品牌理念进一步强化。消费者只要看到灿烂美好的笑容，就会想到好来集团的产品和理念。

从相关信息了解到，好来集团此次品牌定位升级，覆盖了不同年龄段、不同人群在不同场景内，对功能、口味、使用体验等方面更高层次、更全面精细的需求。

此次好来集团将“黑人牙膏”升级为“好来”，启动“品牌焕新计划”，对于消费者来说，这意味着他们能买到更多称心如意的高品质产品，满足自己个性化的口腔护理需求。对于好来集团而言，焕新计划能在拓宽消费市场、加强用户粘性的同时，深挖品牌“护城河”，进一步提升品牌核心竞争力。可见，这一行动是消费者和企业共赢的战略举措。

接下来，好来集团将始终坚持以消费者需求为出发点，践行“为每个人带来健康的口腔和自信的笑容”的品牌使命，不断深耕细作、开拓创新，为消费者带来更多优质产品。