历史的车轮滚滚向前，诸多的事物不断发生翻天覆地的改变，乌卡（VUCA）时代来临，企业、品牌该如何走好接下来的路？最近好来集团官宣“品牌焕新计划”，为市场给出一次精彩解答。

所谓乌卡（VUCA）时代，即volatile、uncertain、complex、ambiguous四个单词的缩写。其含义分别对应不稳定、不确定、复杂和模糊。毫无疑问，我们如今正处于这样的时代当中，一切都在被重新定义、各行各业都在悄然发生重大变革。

在这样的大背景下，好来集团官宣“品牌焕新计划”，其中的各项内容引发广泛关注，其中市场消费者极为好奇的，便是好来集团将公司创始中文名“好来”替换“黑人牙膏”名称。一时间，黑人牙膏为什么改名成为讨论焦点。

需要了解的是，作为拥有80多年发展历史的著名品牌，黑人牙膏的这次“大动作”，自然是深思熟虑后的结果。乌卡时代的急剧变化，催动品牌由内而外变革，许多企业还彷徨于变与不变之间，而好来集团则已毅然踏上了新征程，品牌更名恰恰是一个重要起点。

事实上，要理解黑人牙膏为什么改名，除了要明白乌卡时代这个时代大背景之外，也应关注未来市场的新趋势，以及时代催生出的新要求。

在这次“品牌焕新计划”当中，好来集团在启用公司创始中文名“好来”的同时，还旨在升级品牌定位朝全方位口腔护理品牌引领者迈进。显而易见，在口腔护理市场需求越发丰富、多元的大背景下，能快速应对更细致、多元的需求迭代的品牌、企业，将获得更多机会。

为了满足市场新需求，好来集团在本次“品牌焕新计划”中还提出，将继续深耕基础口腔品类，同时探索前沿技术、成分，赋能产线，打造美白牙齿、抗口气、护龈、抗敏等不同功能“进化版”产品，并大力拓展漱口水、口腔喷雾、水牙线、美白笔等进阶型产品，针对婴幼儿、正畸人群、中老年人等特定人群创新开发针对性产品，还有针对旅途、户外或办公室等不同场景使用的口腔护理产品等。

在好来集团“品牌焕新计划”中，还明确指出将加大公益力度，承担更多社会责任，并进一步探索实践可持续发展措施，推动绿色发展。在绿色可持续发展、社会公益事业等重要社会主题上发力，体现出的除了好来集团的社会责任感之外，还有其对于时代趋势的积极响应。

乌卡时代到来，品牌的布局本质却并不会脱离适应外部环境，满足自身发展需要的出发点。黑人牙膏为什么改名？黑人牙膏为什么要升级品牌定位？这其实正是一次品牌积极应对“未来”的典范案例。

来源：环京津新闻网