当你觉得你要用商品来传达一些信息的时候，你就会考虑高价的名牌鞋。

这可以是传达你目前消费得起的经济能力，

或者是跟得上时尚的审美品味，

也或者是追求舒适感的最直接方式。

当然无可否认名牌鞋款经过更严格的品控，有着较高的购买体验，也不是说着普通鞋款没有相对的替代品，可是在寻找心仪鞋款的时间成本上，名牌鞋款少了很多顾虑，直接一步到位。

在国内，更多的还是寻求身份认同感，要用着商品的方式，来传达自己已经到了使用那类商品的阶级，所以你会看到多人穿上品牌标志凸显的鞋款，需要经过一个时代，才会有更高境界的需求，不再只是追求品牌或者标志。

这是正常的消费升级，就像大家一开始都喝星巴克，喝腻了才会留意寻找更优质的咖啡选择。当然首先你要喝得起星巴克，之后才能区分出来咖啡的好坏

所以，只要尝够了名牌鞋款的体验，就会辨别优质的普通鞋款了，品牌标志也不再是首要条件。