打色情擦边球，安踏让自己火了一把。

5月29日，不少网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在安踏官方网店的首页位置。  

可以看到，在这幅海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。

海报虽然下架，但因此引发的网络热议却并没有停歇。

有相关专业领域的网友评论道，“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边的嫌疑。” 

“明明有更好的展示鞋底的办法，非要这样，很难让人觉得不是擦边。” 一网友说道。

根据官方网店，该海报展示商品为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。目前，该海报已下架。

安踏官方网店客服曾表示，“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”  

打低俗色情擦边球，比这款海报更恶劣的案例近年来屡见不鲜。“约吗”“贼大”“强硬”……某零食企业就曾因食品包装文案涉嫌打“擦边球”引发争议。此前也有某椰汁品牌等知名品牌在包装或上含有争议性字词。

截至目前，安踏官方尚未有任何公开表态。

公开资料显示，安踏集团创立于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。

2018年安踏集团销售流水超过400亿元，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿元，同比增长40%。

从2015年起，安踏集团一直是中国最大的体育用品集团，市值在2019年8月超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。2021年，《财富》中国500强排行榜排名289。

正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌形象造成损失，进而影响消费者的购物热情。  　　

事实上，安踏近年来在营销上的支出逐年增高。2021年，安踏体育的及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40%，较上年增加1.8%，支出金额高达61.17亿元，创近五年新高。

2021年的“国货热”带动了安踏等国产运动品牌的营收大增。2021年，安踏营收493亿，同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，首度超越阿迪达斯，坐稳2021年中国运动鞋服市场份额第二位。  　　

在营收大幅提升的情况下，安踏近几年的营销主要围绕奥运战略。冬奥会期间，安踏作为中国队唯一官方合作运动品牌，通过赛场植入、运动员代言等营销手段，抢足了目光和流量。　　

但相较高调的营销，国产运动品牌的研发占比却不是很“够看”。2021年安踏研发成本为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，是近五年的最低值，而且这个数据对比耐克、阿迪达斯等研发费用占总收入10%左右的水平仍有差距。

不得不说，体育用品的科技含量本质上才是最后比拼的关键，外形和时尚风向只是突破口，因此，研发力度不足，必然对后续发展带来负面影响。

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