品牌低俗营销何时才止？这次轮到了知名品牌安踏。

　　安踏女鞋海报疑似擦边

　　近日，不少网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。

　　海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上仰，鞋底缝隙正对女性大腿根部。

　　该海报一上架就引起网友广泛讨论。“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”“学摄影的我觉得有点像井字构图，但不该是这个视角，有擦边嫌疑。”有相关专业领域的网友评论道。有网友直接@安踏称“掉价”“好恶心”。

目前，安踏官方已经下架了这则海报。

安踏官方网店客服称：“模特照我们在发布当天已经下架。未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”

不过，安踏官方尚未公开表态。

正值天猫618预售时期，安踏这次的营销“翻车”，无疑会给品牌形象造成损失，进而影响消费者的购物热情。

公开资料显示，安踏集团创立于1991年，是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。2018年安踏集团销售流水超过400亿人民币，同比增长超过44.4%。2019年上半年，安踏实现营收148亿，同比增长40%。从2015年起，安踏集团一直是中国最大的体育用品集团，市值在2019年8月超过了1700亿港币，位列全球体育用品行业第三位。2021年，《财富》中国500强排行榜排名289。

据安踏2021年全年业绩公告，2021年，安踏营收493亿同比增长38.9%，整体毛利率同比上升3.4个百分点至61.6%，分品牌看，安踏主品牌增速最快，同比增长52.5%至240.1亿元，FILA同比增长25.1%至218.2亿元，迪桑特和KOLON等其他品牌营收同比上升51.1%到34.9亿元。

不过，安踏的整体经营利润率仍下降3.5个百分点为22.3%。其中安踏分部的利润率下降最多，较2020年相比下降7.3个百分点至21.4%；FILA分部的利润率较2020年相比下降1.3个百分点至24.5%。安踏称导致安踏品牌经营溢利率下降的原因主要是采用DTC模式让店面租金及员工成本有所上升，宣传活动较多以及安踏“赢领计划”产生更多开支费用。

2021年，安踏体育的及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，创近五年新高，从10.60%增加至12.40%，累计增加1.8%，2021年支出金额为61.17亿元，较2020年的35.51亿元增加了25.66亿元，增长率为72.26%。值得一提的事，2021年公司研发活动成本为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，是近五年的最低值。

此外，安踏的自产鞋服比例进一步下降。按销售数量计，安踏自产鞋、服的占比分别为25.5%及9.7%，2020年这一数据分别为27.2%及12.4%，FILA自产鞋、服的占比分别为21.5%及3.6%。代工生产容易为企业带来产品质量隐患，在黑猫投诉平台上，有多条关于安踏鞋子质量问题的投诉，包括但不限于鞋面破损、断底、孔位不对等。

服装搭配知识：黑丝或者网袜与帅气的军靴或马丁靴是最佳搭配，可以降低风尘气。