在全球奢侈品消费持续低迷的情况下,中国的消费者俨然成为了奢侈品牌的救世主，据统计，全球三成奢侈品被中国人买走。

过去5年中国奢侈品市场基本持平，但在2017年取得了令人吃惊的反弹增长。 据贝恩公司今年1月发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来最大增幅，也超过了出境旅游购物增长。

贝恩驻上海合伙人Bruno Lannes表示，各大奢侈品牌下调中国市场售价，加上政府鼓励在国内消费，对于奢侈品市场的反弹起到了关键作用。

报告数据显示，2017年化妆品、香水和个人护理品在中国的销售额增幅最大，达到28％； 其次是珠宝首饰，销售额同比增幅达27%； 女装品类销售额则在街头休闲服饰的推动下同比上涨24%， 男装销售额增幅则为8％。

在全球范围内，中国市场占全球奢侈品市场份额从2016年的30％上升至现在的32％，是唯一一个市场份额增长的地区。 报告同时指出，这一增长还得益于中国住宅物业增长强劲、国内股市上涨以及奢侈品国内外价差在缩小。除此以外，欧洲保持18％的份额，美国为22％，日本为10％，亚洲其它国家的11％，全球其他地区为7％。

全球各地的年轻消费者群体对品牌而言开始变得越来越重要，但没有任何一个地区比中国更能体现出这一趋势。

贝恩公司引用一位匿名的奢侈品牌高管的话说：“五年前，中国的奢侈品消费者比其他国家年轻10岁，现在这个群体比其他国家的年轻近20岁。”

分析指出，这可能给那些瞄准全球最大奢侈品市场的品牌提供巨大的机会，但谁将受益将取决于如何吸引喜欢购买奢侈品的中国年轻人。

许多奢侈品牌认识到，中国消费者越来越喜欢购买奢侈品，而通过意见领袖KOL和媒体，中国在奢侈市场营销正引领潮流。中国在数字营销和数字消费者互动方面领先于其他所有市场。

但就总体而言，奢侈品在线消费普及率仍然很低，仅占整体奢侈品消费的9％，化妆品占比为15%至20％。 报告还指出，尽管京东和阿里巴巴一直在努力布局在线奢侈品平台，但消费者似乎更喜欢直接的品牌体验。

在调查中，有70％的人表示会上品牌官网，42%的人选择微信，另有30%的受访者表示会上唯品会等平台购买奢侈品，只有21％的买家选择京东Toplife和天猫的Luxury Pavilion。 贝恩认为，品牌应在拓展数字渠道上预留40％到50％的营销总预算，而投入到微信营销平台的预算预计增长30％至50％。

Bruno Lannes预计中国国内市场将继续保持强劲势头，千禧一代在线上和线下之间强大的互补作用推动这一增长，但鉴于2017年实现了高速增长，今年的增长可能会放缓至15%以下。

不过全球时尚零售市场持续发生剧变，未来趋势将愈发难以预测，而随着电商渠道日渐成熟，高新科技与社交媒体的迅猛发展，2018年全球奢侈时尚零售行业将继续大洗牌。

以下是根据时尚头条网数据汇总的2017年上半年珠宝类财报。

历峰集团（VTX:CFR）

市值约为 444 亿瑞士法郎

得益于珠宝首饰等硬奢侈品销量的回升，历峰集团前三季度销售额同比增长10%至87.24亿欧元，其中亚太地区销售额增幅高达20%至33.57亿欧元，已超过欧洲成为集团最大的市场。零售渠道销售额则在珠宝类业务增长的推动下同比大涨13%至52.76亿欧元，批发渠道销售额则增长6%至34.48亿欧元。（详细数据） 注：财报起止时间不同，尚未公布全年财报

Pandora（0210.HK）

市值约为 695.75 亿丹麦克朗

丹麦珠宝品牌Pandora发布了2017财年初步业绩报告，净利润同比减少4.3%至5.77亿丹麦克朗，约合9.66亿美元，销售额则同比增长12%至227.8亿丹麦克朗，约合37.9亿美元，略低于集团此前预期。鉴于不利的汇率对集团盈利能力造成一定影响，Pandora决定今年继续扩大实体门店网络，新开200家门店。

Tiffany & Co.（NYSE:TIF）

市值约为 121亿美元

美国珠宝品牌Tiffany上周五发布截至2018年1月17日的年度业绩，销售额同比增长4%至42亿美元，可比门店销售额则与去年同期持平。受美国新税法产生巨额税费的负面影响，净利润下跌17%至3.7亿美元，毛利率略高于同期为62.5%。

周大福（01929.HK）

市值约为 902 亿港元

周大福在截至2017年12月31日止第三季度，中国内地零售收入同比增长12%，香港及澳门地区持平；中国内地同店销售同比增长5%，香港及澳门按年也录得增长5%。集团在季内净开设77个零售点，当中包括在中国内地净开设74个零售点及於香港净开设3个零售点。截止至2017年12月31日，合共有2,565个零售点。

Fossil（NYSE:FOSL）

市值约为 3.2亿美元

截至12月30日的三个月内，全球手表生产商Fossil Group Inc净亏损为7990万美元，经营利润下降4％至9.2亿美元，略高于分析师预期。2017财年，集团净亏损录得4.782亿美元，销售额下降8.4％至27.9亿美元。集团总裁兼首席执行官Kosta Kartsotis表示去年可穿戴技术业务销售额几乎翻了一番，达到3亿美元以上，占手表总销售额的14％。

Yoox Net-a-porter( BIT:YNAP )

市值约为 34.49 亿欧元

全球最大的奢侈时尚电商集团Yoox Net-a-porter发布2017年初步业绩报告，在截至12月31日的2017财年内，其销售额同比大涨11.8%至21亿欧元，创历史新高，核心业务销售额累计增长16.9％。第四季度，集团收入在Net-a-porter、Mr Porter和 Yoox等业务强劲表现的刺激下攀升6.9％达到5.75亿欧元

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