杜蕾斯广告又一次登上热搜，不过这次不是因为创意，而是因为被罚。

不知何时起，杜蕾斯的文案创意已经成为广告界的一枝独秀。就避孕套这一商品而言，杜蕾斯三个字的热度超越整个行业都不是新鲜事。从蹭热点，到自造热点，只要是杜蕾斯的精心制作，总会被众多粉丝津津乐道。如果称杜蕾斯是一个IP，相信没有人会否认。

一直被模仿，从未被超越。这句经典话语仿佛成了杜蕾斯广告在行业中的注解。

在看到杜蕾斯的成功后，诸如杰士邦、冈本这样的巨头企业也曾学习追赶过。但想要在杜蕾斯占领的大蛋糕上分润一块，谈何容易？

避孕套本身就是一个容易夺人眼球的擦边词。业内时常有人士诉苦，尺度稍微把握不好，广告杜蕾斯破产审核就会被拒。所以，避孕套的广告难做，几乎是广告业的共识。

就广告创意这方面而言，不要说在避孕套这个行业，就算放至整个广告界，能和杜蕾斯并驾齐驱的也不多见。所以这次杜蕾斯的广告被罚，还有许多广告粉在话题里洗地。其实我们认真看处罚决定书就会发现，杜蕾斯这次被罚确实不冤。

这些字眼摆出来，任谁都分辨不清是在看广告还是在看小黄文。

作为广告界的巨头，杜蕾斯在这上面翻车正是应了那句古话：常在河边走，哪有不湿鞋？

广告文案上的成功，将杜蕾斯成功推到了国内避孕套销量第一的位置，并且远远地超过第二至第十名相加起来的总和。说是几近垄断市场都不为过。

杜蕾杜蕾斯破产斯在广告文案上的成功，是谁也否定不了的。但或许正是因为人红事非多，近几年来时常可以看到杜蕾斯的产品质量被爆出黑料。其中或许不乏竞争对手的抹黑，但2017年杜蕾斯被国家食品药品监督管理总局抽检到不合格总算是实锤了。

使用过别的品牌的避孕套的朋友，其实并不难发现，杜蕾斯的产品并没有太多的优势。普通避孕套用料比不过杰士邦、AIR空气套薄不过冈本、产品类别花样多不过倍力乐。

说到高精尖的避孕套产品，杜蕾斯更没有什么拿得出手的，被日本垄断多年的聚氨酯001现在国内有中川、倍力乐、强睿博在生产，但没有杜蕾斯。

英国曼彻斯特大学石墨烯研究所研制的石墨烯避孕套如今已经国内量产，但也没有杜蕾斯。

避孕套固然是一个没有太杜蕾斯破产高门槛的产品，但就如食神当中的一道水煮白菜，越是简单的地方，往往也越是复杂，越能体现一个企业的功力深厚。

杜蕾斯作为避孕套行业的头部品牌，畅销上百年也未能为这个行业做出什么革新，反而是很多国产小品牌在不停地推动着整个行业的技术进步。

一个制造企业，能通过广告文案将品牌做到第一固然令人钦佩，但其产品力若是跟不上，最终泡沫褪去，能剩下些什么或许值得我们警醒。

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