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07-2019

兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光

但使主人能醉客，不知何处是他乡

by：“诗仙”李白的“兰陵美酒”广告语

都说我们处在一个酒香也怕巷子深得年代，任何的东西想要销售好，就必须把广告打好。在广告行业，只要是杜蕾斯出广告总能引起一波公众号的争相点评。

其实你不知道的是，在古人那个酒香不怕巷子深得年代，其实他们早就打起了广告，而且形式多样，内容精彩，文采斐然，一点都不逊色让现代人津津乐道的小杜广告。

-Physical Advertising -

实物广告

早在公元前3000年，我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展，产品出现剩余，部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换，如以布换羊羔，锄具婚外初恋换大米等。这就是原始的实物广告。

进入奴隶社会和封建社会后，物品更为丰富，实物广告随之增长。

- Selling Advertising -

叫卖广告

在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称为叫卖广告。

卖油翁边敲“梆子”边吆喝“卖油啰”，叫卖之声，清晰悦耳。根据所从事行业的不同，商贩们的叫卖声各有特点。而这种叫卖广告说明了广告与音响的关系，它是音响作为广告要素的原始形态。

-Billboard Advertising -

招牌广告

招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标”，其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。

如北京“全聚德”、“婚外初恋六必居”、“同仁堂”等。老字号招牌，实际上已成为经营者的品牌标志，流传至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事，成为我国一大文化特色。

- Canvas Advertising -

幌子广告

看过《清明上河图》的人一定对北宋都城汴梁街道的繁华和商家的云集印象深刻,店铺门前形形色色的幌子就是广告的一种,也就是今天的户外广告。

幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目，又称为“行标”，可分为形象幌、标志幌和文字幌。桥头的酒楼挂着“新酒”酒旗；卖香的“刘家上色沉檀楝香”,卖药的“赵太丞家”,开医馆的“杨家应症”,卖绸缎的“王家罗锦匹帛铺”。

形象幌

形象幌即是以商品或实物、模型、图画等婚外初恋为特征，使经营的商品突兀，显赫，一目了然。

标志幌

标志幌主要是旗幌，即酒旗。如《水浒传》景阳冈酒店前的酒旗。而旅店、饭店多以灯笼做幌子，也是古代比较普遍的一种广告形式。

文字幌

文字幌多以单字如茶、药或双字及双字以上表示经营的商品品种，如米局等。

-Block Print Advertising -

雕版印刷广告

今天,不论是走在大街上还是逛超市,都会被人塞小广告,以至于被随手丢弃的广告传单被风吹得满街跑。要是你穿越回古代,在大街上也可能遭遇类似的事情。

印刷术是中国四大发明之一，它的标志就是发明于唐朝的雕版印刷。随着雕版印刷术的发明,广告印刷品应运而生，中国印刷广告也成功拿下世界第一的席位！那便是收藏于中国婚外初恋历史博物馆的我国现存最早的印刷广告——北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告。

▲北宋时期济南刘家针铺的雕版

如从广告学角度对“济南刘家功夫针铺”进行解读,无疑可以读出意蕴极大的商业信息,触摸到当时古人的广告创意。

在这块雕版的上部是“济南刘家功夫针铺”的字号,中间部分是商标,商标取的是“白兔捣药”的形象,采“铁杵磨成针”的寓意,象征针的精工细作、质量上乘。商标两边还有“认门前白兔儿为记”的字样。商标的下面是一串广告词:“收买上等钢条,造功夫细针,不误宅院使用,客转为贩,别有加饶。请记白。”在宣传产品质量的同时,还诚招经销商,对于经销商给予特别的优惠。

▲世界第一张雕版印刷广告单

借神话传说为商标图案，寓意婚外初恋产品工艺精良某得好口碑。据考证，这是目前已经发现的世界上最早的印刷广告，比西方印刷广告早300多年。

所以，走在大街上被塞广告单，别抗拒，这是我们老祖宗创始的。

两性知识：生理变化和周期

女性的生理周期对两性房事有影响。在月经期，女性生殖器官较为敏感，此时应适度减少或避免性交，以免引起不适。排卵期是女性性欲增强的时期，适当增加房事活动的频率可能有助于提升性生活的质量。