话题背景：

4 月 19 日，杜蕾斯官方微博发起了一个#419 不眠夜#的话题，而这回它却因和饿了么、喜茶、淘票票的联名广告被指低俗从而遭遇“翻车”。虽然“翻车”之后杜蕾斯官方微博修改了相关海报，喜茶方面也发表了道歉声明，但这并不能阻挡“事故”图片的传播。不少网友留言“这机灵抖的又蠢又恶心，一点不好笑”。（来源：央视网、新京报等）

（来自孙老师19年评述题库）

评述提示：

（现象描述）其实呢，在文案的制作上，杜蕾斯公司可以算是资深大佬。之前就有网友调侃，只发出现了热点事件，就一定要去杜蕾斯的微博看一下。可以说，杜蕾斯的蹭热点文案还是比较有创意的。

（相关事例）在 17 年的时候，杜蕾斯就和德芙、绿箭等品半透明校服露内衣牌联动，写出一些情意浓浓的文案。但是从之前的文雅到现在的油腻，让人一下子接受不了，这其中还是有许多点需要我们去反思的：

首先呢，就是团队。这次翻车的背后是杜蕾斯更换了新的运营团队。从这一点来看呢，也是暴露出了新团队的用力过猛。生理性产品的宣传，如果没有把握好适当的尺度，很容易让人感觉到尴尬，甚至是产生不良的误导。所以说，比起

创新，品牌的传承也是很重要的。

作为企业，出于推广和营销的目的，是需要创意的。但是一旦玩过了头，可能就会承担商业和法律的风险，反而是得不偿失。其实这次的杜蕾斯文案翻车事件和之前受到批评的椰树牌椰汁文案类似，反映的都是关于广告尺度的一种文体。

监管部门和行业协会：有所行动，及时处置半透明校服露内衣，传达出对类似低俗广告说不的决心和态度。

（相关规定）《广告法》明确规定：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；不得含有淫秽、色情、暴力的内容。（广告的创意、审核和传播，需要尊重社会公序良俗、道德伦理和法律规则，这是不能违背的底线）

总结：

广告，是一种促销工具，也是一种社会文化现象，它对我们社会民众有着很大的影响。杜蕾斯的文案也给其他企业敲响了警钟，不能为了吸引眼球、博得流量就在法律的边缘试探，把低俗的内容当成抖机灵的创意。