事情经过

前不久，江苏扬州的小吴网购了一只迪奥口红作为生日礼物送给了女友，女友用了一段时间发现色号和包装均有问题，开始和小吴闹别扭，发现是假货后的小吴非常生气并选择了报案。

经查，该店化妆品销售规模庞大，实际上是个伪造证书开设网店售卖假货的犯罪团伙。随后，警方赴多地抓获了该犯罪团伙和其三条上线，共查获假冒化妆品近10万瓶，现场搜出大量名牌口红和香水等化妆品，并抓获涉案人员52名，涉案总金额高达1.42亿元。

为什么这群人明知道销售假货会触犯法律依旧铤而走险？归根到底还是利益惹的祸，因为大品牌的商品不仅有质量保证，上身效果会好很多，用起来也特别有面子。特别是一群女孩子聚在一起，香水、口红、服装、包包都是讨论的对象，如果其中一人使用的产品是假货，在这个朋友圈里将“颜面尽失”。其次，随着消费水平和收入的持续增加，一支口红或一瓶香水的价格对于女生来说是完全负担得起的，这就是为什么会有假货出现的原因了。

一个是庞大的用户消费群体对大品牌的需求，一个是有能力支付这笔费用且不会对生活产生负面影响，这让很多不法分子看到了商机。相比名牌产品授权所花费的巨额授权费用，仿制和冒用品牌标识，中间的利润会更大一些。当这个利益足够撼动人心的时候，造假就变得顺理成章了。但是这些不法分子没有考虑过，与使用大牌产品商标获得巨额利润相比，无期徒刑更让人心碎难熬。

为什么大品牌的商品更具价值？

为什么同类产品和效果，大品牌更受欢迎？

为什么大品牌的厂家不惧怕假冒伪劣商品？

这里就要引入商标的概念了。

商标价值

同样的成本，如果是迪奥的，价格会成倍的上涨，这就是商标在作祟。商标在日常生活中，已经与产品和服务共同凝结成为了品牌的特性，该企业提供的产品色泽、质地、手感和服务都会因为商标的存在而变得高级。这种高级感从何而来？

对，就是消费者对该企业所提供的商品和服务的一种感觉，持续的高品质供给让商标持续增值。很多人可能不会记住该商品的公司主体是哪家企业，但是只要产品上有这个标志，消费者就会将它和企业所传达的信号相关联，让产品感觉起来更超值。

大品牌

同样一管口红，表达的色彩是一样的，如果你让一位男士看，99%的人都不会看出普通产品和大品牌之间有什么差异。但是女生一眼就知道对方的口红是哪家产的、是什么色号、他家还有什么产品、哪款更受欢迎、是否滋润不拔干、是否亚光不油腻……你所有的无差异，在真正的消费者面前都是千差万别的，这就是为什么一个女生同一个色号会买很多品牌、买很多只。

那不同产品之间为什么会有差异呢？这也是商标在作祟。同样的商品，如果没有品牌加持，消费者会选择便宜的那款。但是有商标在，消费者更倾向于有标识的，不仅便于下次购买，也可以有效区别其他产品，让自己更与众不同，这也是商标的特性。

假冒伪劣

面对假冒伪劣商品，厂家一定会痛下杀手，但是愈控制愈猖狂。控制只是厂家的一种态度，控制不住是常有的事，但是厂家依旧活得很好，并没有被假冒产品所打败，这一点还是商标在作祟。首先，虽然厂家也不想有仿冒品出现，因为这样会影响到该企业所提供的产品和服务的品质，但是从侧面看，会加速该品牌向着驰名商标前进，拥有驰名商标的企业，会获得跨类别保护；其次，遇见假冒伪劣产品，会有警方出头加以干预，特别是出口和走私，当遇见可疑商品过境，海关会查扣该商品，并第一时间告知权利人；最后，假冒伪劣商品只会让更多消费者认识和了解商品和服务，购买的时候，很多人还是会从官网和正规渠道购买，进而限制了低价次品的销售。

所以，相较于通过仿冒大品牌获得收益，不如扎扎实实打造自己的品牌，每个大企业都是从小企业一步一步走过来的，只不过有些企业注意到了商标的存在，了解商标能够帮助企业快速成长、提升品牌影响力，便于大展拳脚越做越强。如果贵公司现在是一家名不见经传的小企业也不要紧，只要产品质量过关，变成知名企业指日可待，如果想快速做大做强，商标注册或许能够帮到你。