我，一个纯洁的小桔子

以为4月19日就是365天中普普通通的一天

直到杜蕾斯和喜茶的文案翻车改变了我

文案界的教科书这个称号

对于每个小编来说都响当当

如今的翻车

也是让小桔子有些猝不及防

今天，小桔子来梳理一下

本次翻车事件始末

以及，除了杜蕾斯

还有哪些文案车祸现场

先从杜蕾斯的营销是如何火的来的说起，2011年北京的一场暴雨，将杜蕾斯的百万营销推到了大众面前。

就是这一张图，没有任何文字，放在现在可能只是一个普普通通、中规中矩的营销，但是在文化创意、各路营销大神还不显神通的2011年，这就是一个爆炸性、现象级的营销事件，甚至在某种程度上，可以说是杜蕾斯的这张图开启了之后营销界的群魔乱舞。

如果不告诉我这是杜蕾斯的文案，我还在想这么浪漫的情书的作者是朱生豪还是王小波。

这几张图是杜蕾斯文案的封神之作，相信学的同学已经将这几张图作为经典案例分析过无数遍了。作为一个较为敏感的商品，杜蕾斯的文案总是能在暧昧和撩拨中保持平衡，这种平衡多一分则油腻，少一分则无趣，如果说这种平衡感是一份优秀文案必需的话，那从对于“性”的委婉表达中让人看出“爱”的内核

可以说是让杜蕾斯文案成为经典的核心。

为什么杜蕾斯这次翻车了呢？先来看看419杜蕾斯与各合作商的海报：

与饿了么的最初海报

被网友质疑后换成了plan B

与淘票票最初海报

被网友质疑后换成了plan B

从这些文案中，我看到了赤裸裸的“性”，但是“爱”呢？没有了。这些“性”直白而肤浅，就像一个钢铁直男不会撩却硬撩，一不小心表达了内心的猥琐和油腻。

因为杜蕾斯翻车太快了，网友表示没法接受，质疑百万文案是不是下岗了？是的，没错，杜蕾斯封神期间的创意皆来自于环时互动，今年有门互动接下了环时的接力棒，站在环时为杜蕾斯打下的营销战绩之前，有门的起点太高了，压力也必然是巨大的，在419想玩票大的，翻车也在意料之中。

如果说杜蕾斯的翻车是因为有门压力大，老马失前蹄，那其他一些文案的翻车可以说是no zuo no die了。

前方营销翻车名场面，非战斗人员穿好防护服再来：

办公室的小姐姐看到表示上去就是一顿爆锤并且再也不看凤凰卫视！！

这不是低俗了，简直就是恶俗，低俗的幽默就是下流OK？这石楠花味的的矿泉水。

京东现在都通过这种方式来宣扬对于女性的刻板影响了吗？然而男人又做错了什么呢？？

这个文案确定不是程序员离职之前对于公司的报复吗？？？

文案的意义在于用文字来制定创意策略对产品进行表达，好的文案应该表达产品内核和价值；经典的文案不是简单的表达，而是通过表达升华产品的内核和价值；

而坏的文案别说不在乎产品内核和价值观，甚至不在乎方式与界限，为红而红。

每一个小编在下笔前都应该明白这一点。

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