杜蕾斯因内涵广告被罚81万，可惜了这些好文案

伟岸壮丽 2023-11-16

作者：kuang13，来源：文案包邮（ID：kol100），授权发布。

“杜蕾斯因内涵被罚81万”上了热搜榜首，一开始挺惊讶，后来感觉也没啥，毕竟人家的套套出手那可是几个亿的生意，81万才到哪？

而且评论里几乎是一边倒的为杜蕾斯鸣不平，力挺杜蕾斯的文案，引发了大众的共情。

其实这次杜蕾斯被罚的起因是天猫店的宣传网页，讲道理这些年杜蕾斯的社会化传播成绩有目共睹，文案神作频出，真正做到了骚而不露，色而不俗，有趣有料有内涵。在向前一步就是搞黄色的边缘，带着镣铐疯狂蹦迪，带给大家许多欢乐。简单整理了几个杜蕾斯常用的内涵技巧，我们一起学习一下老司机的作案手法。延伸阅读：杜蕾斯为什么变“扁”了？ “复制”杜蕾斯，有规律可循的6套创意模版杜蕾斯跨界起来有多野？ 类比象征，一看都懂中国人善于用类比象征的手法来表达观点，孟子用“鱼和熊掌”来类比不可兼得，鲁迅用“人血馒头”来象征人吃人的旧社会。对于杜蕾斯这种产品特点，直接说来太露骨，那就用一些来类比象征说明就好了。例如杜蕾斯的水果诗集：《橘子》被芳香所诱，迫不及待除去它衣，却因欠缺温柔，引得汁水四溢。

芳香、外衣、汁水四溢……明明吃的是橘子，却把人看湿了。世界艾滋病日的借势海报：雨，都是在没带伞的时候下的。

天有不测风云，人有擦枪走火，不想发生意外，下次出门还是带上杜蕾斯吧。双11光棍节的海报，别的插头都找到了插座，只有你依然两头空空。杜蕾斯：今天的你。

杜蕾斯：男生和女生最大的共同点和区别是：

双关内涵，就要让你自己想歪用双关表达出两种涵义，具体是哪一种请自行理解，让想歪的人想歪，让假正经的人假正经，各取所需。抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍，恋情刷屏网络。其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片。杜蕾斯借外套发挥：撩是脱掉她的衣服，爱是为她披上外套。

海报中的外套是抖森同款外套，英文“coat”一语双关，既指外套，又指套套，而海报里外套也是套套的形状，由于借势非常巧妙，微博转发量很快就过万。还有这张借势《流浪地球》的海报：在冲入你的轨道之前，我流浪了很久。一层含义是讲的《流浪地球》中的剧情，另一层涵义你懂得。

杜蕾斯世界湿地日的海报：杜蕾斯：前方湿地，注意安全。

在世界湿地日号召人们一起保护湿地，同时在另一个“湿地”也务必要注意安全。鲍勃·迪伦获得诺贝尔文学奖，鲍勃·迪伦的代表作《Blowing in the wind》，杜蕾斯借势海报中把Blowing一词被突出显示，因为Blowing还有另一层内涵的意思（可自行百度）。

侧面暗示，通过想象让人自行脑补人类是想象的动物，当一个美女来问你要微信，可能你瞬间连你们孩子的名字都想好了。杜蕾斯善于从各种细节，刺激人们的想象，自行脑补出各种大片。1、用结果暗示过程：在墙上划线记录了5次，这还不算完，后来又加了一次。2、用细节暗示原因：一只蜜蜂趴在嘴唇上，想必是沾了某种带有花果香味的东西，然后一看文案果不其然：果香味的套套。3、用声音反映激烈程度：4、用画面变化暗示进展：杜蕾斯七夕的借势海报，一连串的“夕”字连了起来，墨水越来越淡，字形越来越软，仿佛是在诉说：我真的一滴都没有了……

脱而不露，露而不色，

杜蕾斯的文案，

你有被内涵到吗？

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