今天一大早
就被一条热搜搞迷惑了
#杜蕾斯因内涵被罚81万#
▼
众所周知
杜蕾斯是一家被避孕套耽误的创意公司
其营销案例可以说是业界的教科书了
这次居然因内涵被处罚???
究竟是怎么回事?
1
据企查查官网查询显示:
杜蕾斯因发布含有淫秽
迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容
被罚款81万元
判决书
▼
除了因女用性趣品性用品网页宣传
文案被认定违背社会良好风尚以外
还有之前大型的翻车事件
与喜茶、淘票票、饿了么的联名文案
▼
当时的文案和海报是这样的
喜茶
淘票票
饿了么
文案还是一如既往地“污”
但格调和以往对比,给人一种不适感
网友们纷纷不买账,评论吐槽声一片
虽然后续杜蕾斯修改了文案
但是这次的翻车事件,让粉丝们大失所望
毕竟杜蕾斯一直以来的文案
开起“车”来,隐晦又让人不禁会心一笑
而对于这次杜蕾斯被处罚事件
网友们的评论更是两极分化
▼
有不认同的声音
认为杜蕾斯本身就是一个避孕套品牌
开黄段子,不很正常?
也有看了处罚内容的网友
认为杜蕾斯这次的处罚是合理的
还有吃瓜群众“安慰”杜蕾斯
就当花81万宣传一波,不亏
不可否认的是
杜蕾斯的一些创意文案
的确值得业内参考和学习
但这次的处罚内容
涉及的文案确实过于低俗露骨难免会让人产生不适感
2
毕竟性用品在现如今
人们对“性”话题具有保守意识的时代
还是挺敏感的
品牌方一旦把握不了这个度,就会翻车
↓↓↓
像今年刚过去不久的中秋节
杜蕾斯推出的联名款文案
“但愿人持久,千里共婵娟”
而打开月饼盒
“持久”两个字正是出自杜蕾斯的包装
被指出尬蹭热点
并且这是首表达对亲人的思念和祝福的诗
用在避孕套的语上太过了!
还有就在前几天,隔壁家的杰士邦
发布的设计和文案
可以说是错误示范的典型案例了
评论更是谩骂声一片
所以说
本身性产品就是一个敏感的类别
品牌方应该把握好文案的尺度
3
其实像杜蕾斯的文案
之所以一直备受大家的关注
是因为他的创意营销文案
“污”而不腻,并且适度,深得观众的好感
↓↓↓
比如昨天蹭IPhone的热点
发布了营销海报
“5G很快,但你可以慢下来”
还有前段时间的热映的《信条》
“沙漏不停 你也别停”的借势海报
#20200202# 反正都是爱你
科普杜杜过期的原因
#妇女节# Be yourself
海贼王
请收下这颗持久能力果实!
杜杜十二时辰
以及之前“碰瓷”其他品牌
经典的营销案例
4
不得不说
光是看杜蕾斯之前的例子
也能理解其文案
为什么会被称为业界的“教科书”了
尤其是作为较敏感的性用品品牌
在女性独立和自我保护意识越来越强的时代
品牌更应基于男女互相尊重的原则上
做正确的引导
在尊重平等、文化等各个方面的基础上
这样“开车”,不仅能引导正确的社会风气
并且也会大大提高消费者对品牌的好感度
今日话题:
你觉得杜蕾斯该罚么?
欢迎留言评论~