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文案天花板杜蕾斯

又翻车了？

事情是这样的

昨日，一则名为

#杜蕾斯因内涵被罚81万#的话题

强势登上热搜

引发了众多网友的猜测与讨论

说法一

是这张蹭iphone12的热点海报被罚了吧

门主一看热搜

人家分明讲的是7月8日的新增处罚

显然

受罚的原因并不是这张海报

（看来部分网友阅读理解不合格）

说法二

不会吧不会吧

不会有人已经忘记去年的喜茶事件了吧

（这么说会太阴阳怪气了吗）

万能的网友甚至还扒出了

处罚决定书

但是门主看完发现

处罚日期又没对上

而且这次喜茶事件罚款罚的是80万

不是81万

（把“门主严谨”打在公屏上！）

说法三

最靠谱的说法来了

据悉

杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸有限公司

于2017年9月上架了一款震动棒

在随后更新的产品宣传中

存在违背社会良好风尚的情况

已罚款81万

好了

弄清了事情缘由后

让我们再看看网友的反应

我觉得…还挺两极分化的

而另一边：

不得不说，这年头

避孕套是越来越难做了

讲得直接露骨，大家觉得你ghs

直接一个举报让你连夜发布道歉声明

要是说得隐晦点，人家又说你内涵

（杜蕾斯：兄弟萌，已经看到我的下场了吧）

而这捉摸不定的界限和尺度

也让这些套套品牌们

在的道路上接连翻车

我们熟悉的巨头三兄弟

可谓无一幸免

除了杜蕾斯，还有

最近拿女性说事儿的杰士邦

可以说是遭到了无尽谩骂

▼

也不知道创意咋想的

这观感真的很不适

也不知道领导咋想的

这竟然还能通过

各位朋友们

我先吐一会再来写推送

此外，我们的老大哥冈本

也为折过腰

但不同的是，它是真的冤

这是去年结合主题插画的地铁

看起来还挺艺术的来着

但是……被市民投诉了

▼

人家就是宣传一下产品

根本没有任何开车的嫌疑

这程度

插画师看了也得原地喊冤

害，这能怪谁呢

要怪就怪地铁站人太多吧

那么问题又来了

避孕套到底应该怎么做啊？

其实

教父大卫·奥格威早就给出了答案

营销

应当是有风度的推销产品

没了风度，就失了人心

太过低俗，就丢了兴趣

在我看来，这段话

就是对套套品牌最有效的营销忠告

最后

门主也给套套品牌总结了一下

营销需要注意的点

1、切忌以性别、身体等敏感话题当创意点，杰士邦和杜蕾斯的“下场”我们也已经看到了。

2、文案尽量有话直说，遮遮掩掩容易被观者过度解读，就算没有那个“心”也有可能被误解成有那个“意”。如果想走低调路线，最佳案例参考杜蕾斯曾经的案例：春日有色诗集（以下节选部分）

3、注意投放地点与的适配性，不然为啥要有“因地制宜”这个成语呢。

当各大品牌

不再以抓人眼球的手段来宣传产品

当原本羞于启齿的避孕套话题

不再遮遮掩掩

当消费者对于“性”这件事

不再“谈起色变”

我想，那个时候

才是套套真正的成功吧

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