【编者按】本文为大外交智库创始人授权“秦安战略”平台独家原创刊发，转载自公众号“库智交外大”。作者赵京媛，大外交智库大外交智库《智本青析》实习评论员。
“蜂花”、“回力”这些保留着中国特色生活印记的国货品牌，有着悠久的历史和丰厚的文化内涵，是我国特定时期文化记忆的代表，积淀着一代人的生活经验和社会面貌。中国人追求实用、质朴的思想投射在国货品牌的实际商品上，成为大家爱国情感的具化载体。“国货觉醒”在一定程度上也是民族自信的表现。融媒体时代的到来使网络爱国进入大众视野，在部分国货品牌面临生存困境却仍不忘履行社会责任之时，网民情绪的集中爆发使得互联网爱国主义主旋律更为强劲，民族情绪日益高涨。
有关“新国货”的漫画 （图源@新华社）
一、国货回潮：网络爱国主义的情感表达
国货回潮最明显的特征是“支持国货”，其中隐含着人们朴素的爱国主义情感。爱国主义不只是理念层面，它的培育与巩固依赖于社会生活的各个方面。当蜂花、鸿星尔克等国货用实际行动践行企业社会责任之时，各大自媒体平台的报道助推了广大民众爱国情怀的释放，这种爱国主义情感则进一步表现为人们对国货品牌的推崇与认可。
（一）何为网络爱国主义？
爱国主义，是人们对于祖国深厚的依恋与爱护，是朴素自然、人皆有之的基本情感。爱国主义的情感永恒持久，但爱国主义的话语表达方式却日新月异。近年来，随着微博、抖音、快手等平台的兴盛，自媒体力量迅速崛起，掀起了网络爱国主义热潮。
总体而言，网络爱国主义的产生有着深厚的国际和国内背景。在国际层面，随着改革开放以来我国的快速崛起和发展，西方敌对势力一直没有放弃对我国西化甚至分化的政治图谋。周边一些国家也对我国的崛起抱以矛盾心态，既希望“搭上便车”又担心受到所谓的“生存威胁”。在国内层面，随着我国各方面的向好发展，社会急剧转型，民众在外来压力下维护国家核心利益的决心和意志更加突显，民族自信心普遍确立，政治参与意识日益增强。与此同时，互联网技术的进步、自媒体的发展、网络社会的兴起也为这种爱国情感、思想和行为的表达提供了一个更加便捷的平台和空间。
网络爱国主义可以概括为：互联网平台上有关爱国的理性表达和主张，在多元主体的社交互动中，它以视觉符号为核心来传递和表达爱国的情感、思想和行为。其基本内涵包括：一是网络爱国主义是互联网上有关爱国的理性表达和主张。二是网络爱国主义中体现了多元主体的社交互动，爱国主义的传播是充分利用网络空间的相互作用机制，通过对共同爱国信息的关注，构成互动关系，以几何倍数扩散形成强大影响力。三是以视觉符号为核心的传递和表达。
支持国货海报 （图源@人民网）
（二）国货何以“回潮”？
任何一种规模化社会文化形态的背后都有支撑其发展和促进其延伸的精神动因。爱国主义恰恰为“国货回潮”提供了精神动力，为国货打上了文化风格和情感烙印，凝聚了无数的国货支持者们。“国货回潮”的原因主要可以概括为以下四个方面。
首先，随着我国国际地位的显著提升，在中国倡议吸引世界目光的同时，具有“中国风”元素的物件也受到了许多外国人的关注与热捧，融入了国际潮流文化。这种品牌效应为“国货回潮”带来了机遇，促进了这一现象的产生。
其次，近年来我国社会所经历的一些重大事件激发了国人的爱国主义情感，如疫情期间“火神山”和“雷神山”医院的建设彰显抗疫奇迹；西方语境下的“中国病毒”、“战狼外交”等消极言论刺激着国人神经；2022年冬奥会的成功举办牵动着全体人民的心。这种由重大事件而激发出的爱国主义情感在近几年空前高涨，促进了人们对国家和民族的关注，尤其是实现中华民族伟大复兴中国梦这一奋斗目标为“国货回潮”提供了广泛的爱国主义情感基础。
再次，网络的助推作用不容忽视。以网络交互性为基础所形成的具有共同消费文化倾向的社会亚群体推动了“国货回潮”。网络交互性指网络信息与浏览者之间的互动。在“国货回潮”现象中，它主要体现为浏览者对国货的兴趣以及对国货信息的及时反馈。正是信息接受者居于完全主动、自由地位的反馈形式促进了对“国货”这一消费符号感兴趣的群体的集合，人们得以在一个共同的平台上表达自己对国货的态度、兴趣和观点。这一群体包括时尚人士、偏爱国货的消费者以及从事国货商业的生产者等等，他们在网络平台的集聚使更多人关注国货。加之国货大多具有较高性价比，进一步刺激了人们对国货产品的支持，助推“国货回潮”。
最后，老牌国货的高社会责任感激发群众爱国共鸣。比如2021年7月21日晚，鸿星尔克发布微博称向河南捐赠5000万物资，舆论迅速发酵，鸿星尔克一夜之间被推上“神坛”。爆红的鸿星尔克背后有着海量网友的支持，微博热搜不断。但鸿星尔克空降热搜并不仅仅是因为它捐赠了巨额物资，还因为其公司2020年净亏损额度高达2.2亿元，但面对灾情，它顶住经营压力慷慨解囊，高额捐赠与实际经营亏损形成了强烈反差。这一举动也迅速引起了网友的共情和共鸣，引发了新一轮的“野性消费”热潮。从根本上来说，“野性消费”的出现是基于民众朴素的爱国情怀，体现了国民对有担当国货的认可以及网友们朴素的正义感。这种行为可能带有些冲动、盲目意味，但多数网友的出发点是通过消费行为表达自己满腔的爱国情怀，其中的正能量、责任感、正义观值得赞扬。
（《新媒体视域下情绪催化的裂变式传播分析 以鸿星尔克事件情绪催化下的野性消费行为为例》）
二、网络爱国主义的新视角
（一）微观叙事与宏大叙事结合
长期以来，爱国主义教育和官方宣传话语都以宏大叙事为主，通过恢宏的历史镜头展现国家在各个发展阶段和不同时期的目标任务、探索历程及突出成就，在内容上具有鲜明的政治性，在论证上具有严密的逻辑性，在结构上具有系统的完整性。尽管宏大叙事聚焦于宏观视角，但并不排斥微观叙事的表现手法。
人民群众是历史的创造者，个体乃至企业的奋斗历程在融媒体时代愈加凸显。网络语境下的爱国主义叙事更加具象化、生活化、细微化。网络爱国主义叙事兼顾民族大义、国家大爱和个体关切、人文关怀。比如，网友们对鸿星尔克的疯狂追捧，以及央视对其行为的官方点赞是在罕见水灾面前，爱国情怀的无限放大，缩小了扎根本土、更接地气的国货品牌与消费者的距离，使网络爱国主义叙事内容更加立体、真实、全面。正因如此，微观叙事在宏大叙事中可以找准历史定位和发展方位，宏大叙事也能在个体叙事中找到奋斗目标和前进动力。
2021年7月22日，有关鸿星尔克的词条登上微博热搜第一 （图源@新浪微博）
（二）理性表达与情感宣泄齐飞
网络爱国主义情感表达应在合理的限度之内，大是大非面前的表现和应对就是检验爱国主义的试金石。网络情绪作为助燃剂，在企业社会责任提升品牌价值的过程中起到重要作用，因此国货品牌要注重对网络情绪的洞察，引导正向的舆论，制止网络谣言或虚假信息。基于爱国情愫，国货品牌的善举更能令网民动容。如果能有效疏导正向网络情绪，唤起网民对正确价值观的关注、传播与追捧，对于国货品牌价值乃至社会健康发展都是有利的。
此外，负面情绪往往具有更强的传播效力，国货品牌一旦因社会责任缺失等原因激发到网民的负面情绪、引起舆情危机时，要及时公开道歉，跟踪事态进展并采取补救措施积极担起责任。目前，我国网民已成为强大、持久的监督力量，负面情绪一旦爆发，短期内很难消除，这就要求国货品牌时刻牢记责任使命，避免有损公德与形象的言行，追求长期崛起，做好品牌的长期修行。
有关是否支持国产品牌的调查 （图源@人民网）
三、结语
爱国主义是一种情感，是内在的、理性的、深沉的。就国货而言，其本身与爱国之间存有一定的价值互通，爱国主义确实成为“国货回潮”过程中不可忽视的角色。然而，人们更应注意，随着自媒体平台的发展，在推进“国货回潮”中，国货只是借助于网络传媒和商业运作与爱国主义产生了联系。这种联系实际上是表象的、被操作的。支持国货并不能理所当然地被视作爱国主义的表现，不支持国货也并不意味着叛国。我们应该把握爱国主义的本质，明晰真正的爱国行为——是一种由内在爱国主义情感所引发的理智爱国行为，要超越那些表象上所谓的爱国主义行为。
