最近，听说Kindle电子阅读器又火了，因为它的一句广告语——盖Kindle，面更香。

什么意思呢？咱吃泡面的时候，不都要给泡面盖一会儿吗？这时候Kindle电子书就派上用场了。大家都觉得这是一个好玩儿的创意，甚至有人觉得：我是不是也可以学Kindle，开脑洞做宣传就行了？

问题

是否所有产品，都可以使用Kindle这样的推广方式呢？

回答

其实，这个问题，我们可以用一句老话来形容，叫做“光看着贼吃肉，没看着贼挨打”。

为什么这么说？且听小张老师细细道来。

1

如此手段，不止Kindle

这种操作的本质，就是把自己的产品，和本没有关联的有趣场景结合在一起。可使用这种方法的，不止Kindle一家。还有一个更为知名特别含蓄又有深意的情话的企业经常使用这种方式，那就是杜蕾斯。

2017年开始，杜蕾斯就用国足“1比0”的创意，掀起了众多新媒体人对于杜蕾斯的追崇。可以说，杜蕾斯就是通过蹭各种热点，结合各种有趣的场景，来让大家觉得有趣、好玩儿。

但大家可能看到了杜蕾斯、Kindle的成功，却没有看到他们成功的先决条件。

Kindle广告语一出，大家都会心一笑，因为Kindle已经是知名品牌，大家知道它是电子阅读器，且形状类似“薄一点儿的板儿砖”；

杜蕾斯广告语一出，大家会佩服他们团队的脑洞，但不要忘了，杜蕾斯本身有产品优势，如果不是避孕套，而是一根钢笔，你还会觉得它有趣吗？

2

爆红，源于积累

说简单点：如果你把“有Kindle，面更香”中的Ki特别含蓄又有深意的情话ndle换成一个不为人知的小品牌，结果会怎么样？怕是不会有人理你吧！

所以，Kindle的这一次爆红，是它长时间积累的结果——一步一步做电商、线上有偿知识分享、硬件、图书交易。

当它有了这些年积累的口碑，开脑洞的时候也就到了，这次的结果就是最好的印证。

到这里，我想把同样的道理复制到“运营公众号”上。

前两天，客户向我们提出了这样一个疑问：“同行业的号有一个做的不错，它们的选题是这样做的，我们是不是也应该找这样的选题？”

答案明显是否定的。我们所运营的，客户的公众号属于运营初期，原创文章还不足十篇；他们所对标的公众号已经运营了四五年，有482篇原创内容，所处阶段不一样，又怎么能做同样的事情呢？

3

如何学习特别含蓄又有深意的情话同行业大号经验？

虽然我们不能借鉴同行业大号目前的运营手法、策略，但这并不代表我们完全不能向他们学习。

学习，要有方法。我们不能学习别人的现在，但可以学习他们的过去。比如他们公众号现在平均有1000的阅读，那么我们就要去学习，他们是如何从0到1000的，再去学习如何从1000到2000，依此类推。

等你小步快跑，追上了你所对标大号的节奏，你也就不需要去学习它了。第一，你有了从无到有的经验，对你的用户更加了解、对运营更加了解，也更加明确自己想要什么。

总结

最后，我们要做什么呢？跟他们拼脑洞——“有Kindle，面更香”！

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